近日，社交平台传出微信正灰度测试“小绿书”，被测试到的用户可以在“看一看”界面查看和发布图片消息。消息传出后，一度登上热搜榜。记者就此事向微信方面求证，据相关知情人士透露，这次是非常小范围的内测，后面也不一定会全量上线，并且该应用严格意义上不算新功能。业内人士分析，微信此次改版有望提升公众号整体流量与商业化空间。

登上热榜因功能与“小红书”相近

记者观察发现，微信“小绿书”话题在8月2日上午7点左右突然出现在微博话题，两小时内迅速升至热榜第四。据用户在社交平台上传的测试演示，更新后的微信“看一看”在原本的“在看”“热点”“视频”界面的前面增添了一个“图文”，新增的“图文”布局与小红书基本相同，下方并没有小红书底端菜单栏，只有一个用于发布图片消息的简洁绿色加号按钮。

【资料图】

根据微信方面公布的信息，公众号本次图片消息功能升级主要表现在三个方面：可以填写标题；描述语由140字扩充为1000字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3:4。调整后的公众号功能，明显加大了对图片内容的重视、弱化了文字的作用，一改公众号长期坚持的深度长文风格。

据微信知情人士向记者透露，视频号本身是可以发图片，这次内测只是把发布图片单独设计一个按钮，在看一看那里可以集中查看而已，其初衷是为了更方便视频号创作者发布图文短内容，以及提高用户获得信息的效率。所以微信对视频号的图文内容呈现进行优化，用户在“看一看”那里可以集中查看视频号的图文内容。

记者梳理资料发现，所谓的“微信版小红书”其实并不是近期上线的应用。早在今年2月，微信派发布一条全新形式的公众号内容，这也是微信更新的图片消息功能首次与用户见面。新版面中图片是主要展示内容，下方为文字描述，创作者可同时添加最多9张图片。当然已有网友在评论中表示，该应用能在图片消息功能中看到一些“小红书”的影子，无论是图文布局还是评论留言的位置都与小红书相差无几。

“小绿书”商标被多家企业注册

值得注意的是，“小绿书”商标早已被多家企业“盯上”。记者从天眼查App查询到，小红书科技有限公司已于2016年成功注册多枚“小绿书”商标，国际分类包括通信服务、科学仪器、广告销售等。此外，深圳某教育公司、杭州某电商公司、河南某文化传播公司也于2019年、2021年成功注册多枚“小绿书”商标，国际分类包括办公用品、食品、酒、广告销售等。

业内人士分析，微信此次改版有望提升公众号整体流量与商业化空间，因为目前基建完善，具备打造图片社区基础。科技自媒体“雷科技”负责人罗超指出，虽然微信此番改版被部分用户吐槽模仿，但近年各类社交应用均有跟随热门而改变的做法，例如“头条号小红书化”“小红书抖音化”，平台目的是提高分发和阅读效率，以避免创作者“阶层固化”。

资料显示，小红书的快速增长和高活跃度，近年来已经引起国内大公司的警觉。字节内设小红书专项组，开发类似小红书的出海产品Lemon7，旗下抖音增设图文发布方式；2022年开始，快手也开始把小红书当作是一个更直接的竞争对手，更关注其业务、组织架构。

短内容商业价值获认可

新功能的推广引发网友热议，有网友在微信官方推文下评论：“这个版面耳目一新，让人很有评论的欲望。”与此同时，也有不少网友认为，微信此功能无论从定位、界面交互都和小红书太过相似，甚至戏称其为“小绿书”，并表示此功能不仅不实用，可能还会强行占用更多内存。

浙商证券分析师陈磊接受媒体采访时指出，从内容端看，此次改版能更大发挥图片内容优势，会大大提升用户图文消息消费水平，激励图文体裁内容的创作；从产品端看，改版后的版面图片消息视觉冲击力强，大大增加碎片化内容的可读性。

雷科技负责人罗超则认为，微信此次内测的新功能与此前微信事业群总裁张小龙对微信内容所提出的愿景契合。在早前的微信公开课Pro上，张小龙曾强调“短内容”重要性：“公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具，群发的内容并不是重点，应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字、图片、视频等。”部分业内人士预测，若“小绿书”功能后续正式上线，未来或有望与视频号渠道之间相互打通。

腾讯一季报显示，微信视频号的使用量持续增长，用户使用时长及播放量均迅速上升，腾讯正在培育视频号创作者生态，升级对新创作者的入驻扶持，提供更多的流量激励和更有效的内容创作工具。

调研机构QuestMobile发布的2023中国移动互联网半年大报告显示，截至2023年6月，移动互联网月活用户为12.13亿。其中头部互联网公司保持增长态势，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团企业流量均超10亿。报告中发布的榜单显示，微信作为即使时通讯赛道第一大App，2023年4-6月的平均月活跃用户数为10.4亿人，小红书同期月活为1.9亿人。

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